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      [關注]陜西商標國際注冊刻不容緩
      2019年06月10日 15:21 來源:陜西日報 作者:徐穎 字號
      關鍵詞:海外市場;馬德里;走出去;企業商標;商標

      內容摘要:■ 截至2018年12月15日,我省有效注冊商標突破31萬件。 ■ 但截至目前,我省通過馬德里體系注冊商標僅有170余件,占全國總量約0.7%。 “去年我們注冊了馬德里商標,有了這個保障,我們可以大力進軍海外市場了。”4月10日,寧強縣千山茶葉公司總經理王有泉說。目前該公司產品已遠銷至日本、韓國等地。

      關鍵詞:海外市場;馬德里;走出去;企業商標;商標

      作者簡介:

        記者 徐穎

        核心提示:

        ■ 截至2018年12月15日,陜西省有效注冊商標突破31萬件。

        ■ 但截至目前,陜西省通過馬德里體系注冊商標僅有170余件,占全國總量約0.7%。

        “去年我們注冊了馬德里商標,有了這個保障,我們可以大力進軍海外市場了。”4月10日,寧強縣千山茶葉公司總經理王有泉說。目前該公司產品已遠銷至日本、韓國等地。

        商標國際注冊是企業“走出去”的先行保障,可以為企業長期穩定占領海外市場打下基礎。近年來,陜西省不斷完善商標戰略實施規劃,提高企業對商標國際注冊、運用、管理和保護能力,全力提升陜西制造的國際市場競爭力和影響力。

        商標國際注冊,“走出去”的通行證

        “格力”商標在巴西被搶注;“新科”“康佳”“德賽”等商標在俄羅斯被搶注;“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注……那些年,一個個我們耳熟能詳的國內知名商標在國外被搶注,導致企業不得不花費大量財力和精力通過訴訟等手段,奪回商標的國際使用權。

        陜西省的陜汽集團也遭遇過此類事件。陜汽集團曾因商標注冊的缺位,幾度被不法分子鉆空子,其注冊商標和產品也成為國際、國內不法廠商的模仿對象。

        “傍名牌”“搭便車”等種種不正當競爭行為的發生,使企業的知識產權和商業利益受到侵害,企業辛辛苦苦創立的品牌影響力被大大削弱。

        商標國際注冊工作的缺失,使企業經過幾十年甚至上百年樹立起來的名牌商標和傳統商標被外商搶先注冊或者假冒,給企業造成了巨大損失。這樣的事例在我們身邊不勝枚舉。

        商標權有著嚴格的地域性劃分,申請注冊的商標只有在規定的地區或者國家才能得到相關法律保護。也就是說,中國商標只有在國外獲得有效注冊后,其商標和產品才能受到法律保護。

        這意味著,企業要想在國際市場占有一席之地,就必須制定詳細的商標戰略,重視商標國際注冊工作,通過爭創知名品牌、申請認定馳名商標保護等途徑,提高企業的競爭力和知名度,穩定國內市場,布局國外市場。

        記者從省知識產權局了解到,目前商標申請人到國外申請注冊商標有兩種途徑:一種是逐一國家進行注冊,此種方法耗時長且費用高;另一種是進行馬德里商標國際注冊。截至2018年12月,馬德里聯盟共有102個成員國,申請人只要通過馬德里商標國際注冊,其商標就可以在馬德里聯盟的國家中受到相關法律保護。

        國內商標領域專家安青虎說:“商標是產品進入市場的通行證,知名商標意味著產品擁有更廣闊的市場和較高的品牌附加值。”因此,商標國際注冊不是可有可無的,而是非常必要的,凡是想拓展海外市場的企業,都應及早進行商標國際注冊,以保護自身的產品不被仿冒,銷售市場不被搶占。

        參與國際競爭,商標必須先行

        近年來,陜西省大力實施商標品牌戰略。截至2018年12月15日,陜西省有效注冊商標突破31萬件。隨著“一帶一路”建設的深入推進,越來越多的陜西企業“走出去”,開拓海外市場。

        陜西省企業在“走出去”過程中也遭遇過商標被搶注事件。“標準”縫紉機、“西鳳”酒、“利君沙”等陜西知名品牌商標曾在境外先后被搶注,部分品牌產品甚至被擠出原已打開的市場。

        然而,就是這些發生在我們身邊的事件,仍未引起陜西省一些出口企業的警惕。4月2日,在記者提及商標國際注冊工作的必要性時,西安經開區一家從事果汁出口業務的企業工作人員說:“我們公司才打開海外市場,產品目前只銷往一兩個小國家,現在就進行商標國際注冊有些操之過急了吧。”

        早在2016年,陜西省就明確提出開展商標國際注冊工作的重要性,當時8個政府部門聯合出臺了《陜西省關于加強商標國際注冊工作的意見》。其中提出對商標國際注冊的一些保護措施及獎勵政策。

        但3年過去了,陜西省的商標國際注冊工作仍顯滯后。據了解,截至目前,陜西省通過馬德里體系注冊商標170余件,僅占全國總量約0.7%,落后于全國平均水平。

        究其原因,省律師協會知識產權專業委員會主任雷西萍說:“陜西省廣大企業商標國際注冊意識淡薄,有能力整合優勢產業鏈形成品牌效應的龍頭企業相對缺乏;企業缺乏參與國際市場競爭的決心,也缺乏品牌創建的整體規劃。加之,商標國際注冊相關信息服務工作的不對稱、不同國家和地區的商標注冊成本差異較大等,都影響著企業商標國際注冊的積極性,這也在一定程度上制約了陜西省企業‘走出去’戰略的順利實施。”

        商標、品牌是連接需求與供給的橋梁,要想培育、發展更多的擁有知名商標的企業,促使企業更多參與國內外市場競爭,商標先行已成必然趨勢,大力加強陜西省商標國際注冊工作已刻不容緩。

        積極培育,助力陜西制造“走出去”

        伴隨著《陜西省關于加強商標國際注冊工作的意見》(以下簡稱《意見》)實施3年來,陜西省已建立起較為完善的商標國際注冊、培育和保護機制,全社會的品牌國際化意識不斷增強。

        “陜西省應制定商標國際注冊規劃,深入研究分析不同地區、不同行業外向型企業實施商標戰略‘走出去’的科學性和實效性,調查摸清企業發展情況,建立信息較為完備的基礎數據庫。”業內人士陳建說,還應結合地方產業特色,按照既節省商標資源和企業資金,又有利于企業發展和品牌推廣的原則,完善企業商標戰略規劃,提出分類指導、穩步推進、重點突破、以點帶面的商標國際注冊推進措施。

        省知識產權局也將進一步加強對商標國際注冊工作的指導,同時將以擁有馳名、著名商標的出口企業及重點培育發展的出口名牌企業為重點,指導企業根據商品出口規劃和潛在市場需求,自主選擇國際知名度高、信譽好、專業規范的商標代理機構和商標國際注冊途徑。

        “今年,我們將繼續開展相關宣傳培訓,深入開展企業商標國際注冊,特別是馬德里體系等為內容的知識培訓;加大對外向型企業商標管理人員的培訓力度,引導外向型企業牢固樹立‘商品出口、商標先行’理念,切實增強企業的商標國際化意識。”省知識產權局相關負責人說,另外,在商標國際注冊工作推進中,還應充分調動起各方積極性。特別要發揮商標中介組織的作用,提高商標代理機構的商標申請和糾紛處置服務能力以及國際知識產權事務的參與能力,為陜西省企業“走出去”保駕護航。

      作者簡介

      姓名:徐穎 工作單位:

      轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:張彥)
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